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阿里影业中期业绩:内容制作收入大涨80%,公司战略进入收获期

近半年以来,在影视行业整体下行的大环境下,阿里影业以近30%的增速跑赢大盘,这是市场透过该公司2019财年中期业绩看到的。其中,作为主营收入之一的互联网宣发利润首次扭亏为盈,收入同比增速接近20%、达到11.72亿元人民币,尤其引人注意。
发布时间:2018-11-09 09:32        来源:赛迪网        作者:赛迪网

近半年以来,在影视行业整体下行的大环境下,阿里影业以近30%的增速跑赢大盘,这是市场透过该公司2019财年中期业绩看到的。其中,作为主营收入之一的互联网宣发利润首次扭亏为盈,收入同比增速接近20%、达到11.72亿元人民币,尤其引人注意。

11月8日,阿里巴巴影业集团(简称阿里影业)发布半年财报。在2018年4月1日至9月30日的报告期内,公司营业收入达15.32亿元人民币,较上一年同期六个月的11.84亿元人民币,增长率达到29.4%。经营净亏损为1.54亿元人民币,较去年同期的4.31亿元人民币大幅缩窄64.1%。

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其中,阿里影业三大核心业务板块,互联网宣发、内容制作和综合开发分别交出了答卷:报告期内,互联网宣发收入达11.72亿元,同比增长近20%,首次实现了扭亏为盈;内容制作收入达3.10亿元,增长超80%,财务指标持续趋好;综合开发业务实现收入0.49亿元,同比增长55.7%。

扭亏为盈的互联网宣发和收入增长超80%的内容制作业务,证明阿里影业所秉持的“优质内容+新基础设施”双轮驱动战略正进入收获期,最新送白菜网、生态优势进一步展现。

三驾马车动能强劲,灯塔持续照亮后票补时代

在三大业务板块中,互联网宣发为阿里影业上半年的营收贡献最大。作为国内最佳观影决策平台,淘票票在报告期内的财务表现强劲。

在上半年电影大盘整体票房较去年同期仅上升1%的情况下,淘票票截至2018年9月30日止六个月内出票票房(GMV)较去年同期上升了14%,品牌知名度和用户活跃度得到显著提升。截至9月30日,淘票票与中国内地约9000家影院建立了连接,第一梯队的行业地位得到进一步巩固。

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值得一提的是,淘票票的强势增长,主要是依靠头部内容和产品化运营拉动市场份额。在收入持续增长的同时,互联网宣发业务市场费用同比下降16.9%,去票补化的效果十分显著。可以预见,在票补取消的大趋势下,淘票票的市场费用支出将进一步大幅减少。

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淘票票稳步增长的市场份额,和阿里域内强大的资源,使得“阿里影业联合出品、淘票票联合发行”成为优质影片合作的首选。2019财年中期,阿里影业在暑期档连续压中爆款,《我不是药神》和《西虹市首富》分别以逾30亿、25亿的票房成为暑期档冠亚军;9月30日上映的《无双》也以压倒性优势在国庆档夺冠。在整个2018年目前票房过10亿的15部影片中,阿里影业独得8席。国产电影影史票房前十的所有影片,均有阿里影业的身影。

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互联网宣发的强势增长,还得益于阿里影业对“后票补时代”的准确预判。今年4月,阿里影业推出一站式宣发平台灯塔,对票补退潮后的互联网宣发新方式进行了革新。灯塔平台基于淘票票和阿里域内的大最新送白菜网,首创最新送白菜网服务工具“试金石”、舆情指数监测工具“八爪鱼”,以及热度监测工具“爆米花指数”,依托阿里巴巴生态的庞大用户群和独创的灯塔试映会,为片方提供直观而精准的决策依据,帮助片方科学制定宣发策略。

另外,硬广投放工具“渠道通”、KOL投放工具“大V宝”、品牌整合工具“万店齐发”,依托阿里巴巴全域资源,再联合主流媒体、意见领袖、楼宇、智能电视等渠道进行线上线下整合,向潜在目标受众实现精准投放,让优质影片的口碑实现最广泛的传播,为片方实现宣发效果的最大化。

上线短短四个月,灯塔服务影片已超过30部、累计票房超百亿元,举办了13场试映会、覆盖4600万点映用户、为片方节省18%的宣发费用。可以预见,灯塔将持续为公司带来更强劲的增长势能。

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在影院端,阿里影业打造的智慧新影院的整体解决方案平台——云智,其业务也在稳步增长。作为国内最大的纯云化影院系统,云智致力于从影院端推动国内影院管理和运营智能化。报告期内,云智签约影院数量超过3400家,同比增加12.6%,在同业中持续排名第一。未来,云智将进一步为影院赋能新零售场景,推动院线业务收入稳步增长。

目前,“淘票票+灯塔+云智”已成为阿里影业打造电影行业新基础设施的“三驾马车”:淘票票面向用户,打造中国最佳用户观影决策平台;灯塔面向片方,定位为面对电影片方的一站式宣发平台;云智则面向影院,是中国最大的影院售票系统供应商。未来这“三驾马车”所产生的动能令人期待。

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优质内容增长高达83.9%财务指标持续趋好

财报显示,阿里影业的内容制作业务实现收入3.10亿元人民币,增长率高达83.9%。收入的带动主要由于上半年成功的销售了影业成立初期立项且完成的影视作品,虽然与此同时带来了一定的亏损,但目前公司基本已经把大部分历史陈旧项目消化完毕,预计未来不会持续对业绩形成影响。

过去半年,阿里影业持续增加对内容项目的投入,持续新增影视立项项目,并与多家国内外优秀的制片公司、工作室建立了战略合作关系。10月到明年3月底,阿里影业将有多部影视作品上映或播出,其中动画电影《小猪佩奇过大年》已经拍摄完成,预计将于2019年农历猪年大年初一上映;此外还涉足多部剧集的制作及投资,并参与公益短片拍摄制作。未来,阿里影业将继续加强在影视剧项目的制作能力,加大对优秀内容的投资。

阿里影业上半年的亮眼成绩,已证明了其“新基础设施+优质内容”的双轮驱动战略初见成效。未来,阿里影业将深耕大最新送白菜网,持续协同阿里巴巴集团、阿里大文娱板块的生态优势,加速推进影视行业健康发展,为更多用户提供优质服务。业内人士分析,预计2019财年下半年,阿里影业有望迎来业绩持续增长的丰收季。

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